新年新气象，注税行业宣传需要创新，需要有新意。

    注税行业需要加强宣传已成为共识。中国注册税务师协会已经连续多年在全国范围内开展注税行业宣传活动，比如“注税杯”税收知识竞赛等。这些宣传对提升社会各界对注税行业的认知，扩大注税行业的影响有很好的促进作用。但是随着网络的普及，人们获取信息的方式、方法越来越多样化，注税行业宣传面临着新的挑战。

    当前，注税行业宣传主要存在以下问题：

    一是行业宣传载体单一。目前，注税行业宣传的最重要载体是《注册税务师》及各地内部发行的行业动态资料，这是纸质媒介载体，另外是中国注册税务师协会网站及全国各地协会网站。《注册税务师》由原来的内部资料变为公开发行，应成为注税行业宣传的重要阵地。然而，因其专业性强等多方原因，受众有限，而注税行业宣传需要面对社会大众，面对广大纳税人。中国注册税务师协会网站和各地协会网站的内容多以注税行业专业为主，没有一定专业知识的普通网民很难对其感兴趣，这就阻隔了大部分网民对注税行业的了解，达不到广泛宣传的效果。

    二是行业宣传意识淡薄。许多税务师事务所以及注册税务师并不注重行业宣传，认为宣传是耍嘴皮子、耍笔杆子的事，对自己开展业务无关紧要。由于行业宣传意识淡薄，许多行业发展的机遇常常擦肩而过。由于宣传不到位，许多纳税人，包括税务机关对注税行业的认识有的还停留在“老印象”上，认为税务师事务所是税务机关的附属机构，与税务人员存在不正当的利益关系等等。这些有损注税行业的“老印象”在一些地区还有市场，成为制约注税行业发展的大忌。

    面对注税行业宣传中存在的问题，笔者认为只有通过创新才能解决，需要从以下方面努力：

    首先，要提高行业宣传意识，加强宣传队伍建设。行业宣传做得好的地区，这个地区的行业发展就快；行业宣传不到位，这个地区行业发展就滞后。加强行业宣传，关键是整个行业都要有主动宣传的意识。行业宣传不仅是报纸电台的报道，也不仅是专业业务的研究，而是全方位、多形式对行业形象的展示。注税行业的各级领导、注册税务师、从业人员，都要有行业宣传意识，无论是在工作或者生活中，都要注意行业宣传，把行业好的形象展示出来。这样的宣传才能发挥润物细无声的作用。此外，注税行业宣传不同于其他行业宣传，如果没有足够的专业知识很难理解和认识这个行业，更难撰写出脍炙人口的宣传报道。这客观上影响了行业宣传渠道的畅通和行业信息的传播。我们需要加强行业宣传队伍的建设，在新闻媒体与注税行业之间建立起沟通的桥梁，用通俗的语言把行业宣传的信息传达出去。

    其次，要加强行业宣传载体建设，着重在行业宣传的内容、方式上求实创新。我们现有的宣传载体主要是《注册税务师》、《中国税务报》和各级协会的网站。在抓好现有宣传载体建设的同时，还要开拓创新，创新宣传内容和方式。我们要用人民群众喜闻乐见的方式和内容来宣传注税行业。现有的宣传方式和内容，基本停留在宣传的初级阶段，大块的专业文章，漫长的专业报告，冷僻生硬的言词充斥宣传内容，这种方式很难被广大纳税人接受。对于普通读者而言，他们对注税行业的了解不需要这么深奥。只要告诉他们，注税行业是一个什么样的行业，有什么作用，能给纳税人带来什么样的方便和益处即可。此外，要特别重视网络宣传的作用，网络宣传将是注税行业宣传发展的方向。